商標通常是文字、詞語、記號或圖形，甚至是顏色、商品形狀或其包裝形狀、動態、全像圖、聲音等，或是由2種以上的這些元素所聯合組成。主要功能是在營業或交易過程中，用來指示商品或服務的來源，並和他人的商品或服務相區別。
商標通常是保護用在商品與服務上的品牌名稱和圖樣，一般來說，商標是企業的形象表徵，申請註冊商標可作為行銷產品的品牌讓消費者認識，提高企業的辨視度，也可累積保護自己創業的艱辛成果。