商标通常是文字、词语、记号或图形，甚至是颜色、商品形状或其包装形状、动态、全像图、声音等，或是由2种以上的这些元素所联合组成。主要功能是在营业或交易过程中，用来指示商品或服务的来源，并和他人的商品或服务相区别。
商标通常是保护用在商品与服务上的品牌名称和图样，一般来说，商标是企业的形象表征，申请注册商标可作为行销产品的品牌让消费者认识，提高企业的辨视度，也可累积保护自己创业的艰辛成果。